4月19日，一场主题为“新媒体整合传播”的沟通见面会在厦门举行。“.手机”注册局负责人从构建深度融合的全媒体传播体系这个角度出发，为传统媒体的融合发展之路提出了全新的思路。

新媒体是挑战，更是变革的机遇

当前，虽然新媒体发展迅猛，但从实际情况看，传统媒体不可能被新媒体取代，反而是迎来了变革的机遇。

统计数据显示，截止2016年12月底，我国手机网民已达6.95亿，平均每天使用手机的时间达到3.8小时，手机已成为广大网民获取信息和服务的最主要终端。

数据看似对于传统媒体“不利”，但是从另一方面来看，纸媒在舆论场中的影响力却并没有消减。翻看各大门户网站的新闻内容，绝大多数的报道依然来自报纸、广播、电视等传统媒体，微博微信、头条号等自媒体的热门排行，大多数内容也是出自传统媒体，有的甚至仅仅是传统媒体的“搬运工”而已。

但是，“.手机”注册局负责人张维斌指出，互联网技术的变革与工具的迭对传统的传播方式代带来了挑战。之前传统媒体也通过各种形式入驻多种移动应用平台，但由于移动互联网的特点是平台多、入口多，这一方面让传统媒体有些应接不暇，难以取舍；另一方面，现有常用的几种标注方式如英文域名、二维码和搜索框等往往由于各种局限，推广效果也不理想，这就导致在宣传推广过程中缺乏统一的入口与标识，难以描述与展现，从而使得宣传推广的效果与移动互联网的发展水平不匹配。

破解之道：融合发展+统一入口

在新媒体技术日新月异、媒体环境深刻变化的时代，对每个传统媒体甚至每一个媒体人来说，都应该顺势而为。

对此，张维斌举例说到：今年3月31日，在《合肥晚报》创刊60周年大会上，合肥晚报与“.手机”注册局举行了“新媒体整合传播共建项目”签约仪式，希望借助“.手机”中文顶级域名与微入口的模式，搭建新媒体矩阵统一入口，建立崭新的传播体系，加速推动传统媒体与新媒体深度融合发展。

通过与“.手机”注册局的技术合作，合肥晚报推出入“.手机＋微入口”的新媒体整合传播方案，为读者提供了“一页读懂合晚”的全新阅读方式，达到效率效果的完美统一。

通过演示可以看出，合肥晚报“.手机”微入口界面设置了“官方温微信”、“官方微博”、“ZAKER合肥”、“微信矩阵”等诸多功能，基本涵盖了合肥晚报旗下的新媒体业务。

正如合肥晚报新媒体负责人提到的，“开通‘合肥晚报.手机’是《合肥晚报》在媒体融合发展之路上的重要举措，希望通过‘.手机’域名新媒体矩阵微入口，拓展信息生产的边界、扩大信息传输渠道，加强分众化、差异化传播，提高新闻产品供给的精准度和有效性，助力《合肥晚报》向综合型、平台型、泛媒体化发展。”

据悉，“.手机”是由中国信息通信研究院旗下北京华瑞网研科技有限公司向互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）申请，获得批准开通，并获得工信部批复同意的全球通用顶级域。

“.手机”域名采用“.手机+微入口”的创新模式,利用微入口服务,将媒体的微博、微信、头条号、各种自媒体号、微站、地图、热线等各种移动应用汇聚到一个统一入口页面,用户访问 “.手机”域名，就可通过微入口直达媒体的各个移动应用，大大提升了宣传推广的效率。另外，由于 “.手机”域名的全中文特点，更利于中国用户的识别、记忆与传播。

“.手机”注册局负责人张维斌指出：希望通过“.手机+微入口”的创新模式，帮助传统媒体统一新媒体矩阵入口，整合优质内容，扩大信息传输渠道，以文字、视频、图片、VR、H5等多种呈现形式形成组合拳，建立移动互联网上统一的门牌号和标识，将技术优势真正转化为传播优势、品牌优势，开启媒体深度融合发展的新篇章。

全国新媒体整合传播共建项目

今年3月3日，在中国信息通信研究院指导下，由中国移动通信联合会、中国报业协会技术委员会主办，苏州日报、“.手机”注册局承办，的“新格局 大未来”——全国新媒体整合传播高峰论坛上，联合江西日报、内蒙古晨报、北方周末报、新疆都市报、江苏商报、江苏交广、人民日报、呼和浩特日报、南京日报、姑苏晚报、贵阳网、南京晨报、金陵晚报、龙虎网、一点资讯等30多家媒体共同启动了旨在推进传统媒体与新媒体融合发展的“全国新媒体整合传播共建项目”。

全国新媒体整合传播共建项目已经与CCTV-2《创业英雄汇》、江西卫视、江西日报、苏州日报、姑苏晚报、合肥晚报、北方周末报、内蒙古晨报、江苏商报、新疆都市报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报、广州青年报等媒体进行合作。

之前有专家指出，媒体融合发展不是让新媒体当“新闻搬运工”，也不是传统媒体和新媒体的“简单相加”。平台分散下的“融媒体集群”由于缺乏移动互联网上整合优质内容和创新话语表达的全媒体统一平台，无法形成移动互联网上统一的品牌和门牌号，难以应对互联网背景下媒体激烈竞争。所以需要以创新融合为理念，形成新媒体和传统媒体一体化的新闻生产机制，将快速阅读与深度阅读结合。

敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需。勇敢转型，将自己的基因注入到新的媒介形态中，模式有效利用新技术，新工具，创新发展模式，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，这才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路。