韩剧迷“小勇”坦言，自己和周围的朋友对韩式美食品牌的认识，多数都来自网络上热播的韩剧。据“小勇”回忆，在近几年韩剧中出镜率极高的海特（HITE）啤酒和麦思(MAX) 啤酒，就成了他最爱的听啤酒品牌，春节去韩国旅游时硬是拖运了两箱回国。

近日，韩国海特真露集团宣布，将携手北京宝仕图国际酒业强力进军福建啤酒市场，为福建人民奉上包括海特（HITE）啤酒、麦思(MAX) 啤酒、超爽S啤酒、海特黑啤酒等原汁原味的正宗“韩”味。

据悉，韩国海特真露集团旗下的海特啤酒作为韩国最大的啤酒品牌，一直是韩国啤酒销售和文化的领导者。其开创啤酒酿造历史的FTK（Fresh Taste Keeping System）酿造工艺将100%天然岩水与精选麦芽、啤酒花完美融合，成就韩国啤酒的巅峰之作——hite啤酒。

记者了解到，FTK技术是集合享誉全球的德国著名学府和丹麦Dan Brow研究所的70余位专家，历经3年打造的堪称里程碑式的啤酒酿造技术，再配合恰到好处的酿造发酵环境，以及近乎完美的选材，让hite啤酒的醇美香气和新鲜激爽自然流露，让消费者的激情尽情挥洒。

而此前，众多国际知名品牌及以北京、华北作为核心市场的燕京啤酒也已经“南下”，在福建等地布局，其雪津、惠泉等区域品牌在福建当地市场也已经拥有一定知名度，韩国海特真露集团为何选择此时进军福建市场？

　  北京宝仕图国际酒业的蔡灿宇表示，不管是国际知名品牌还是国内品牌南下福建，一方面说明啤酒行业竞争的激烈，同时也表现出区域霸主们布局全国的野心。无论从品牌战略上还是从市场布局来看，这都是一种行业信号，行业的整合暗战正在悄然启动，今后在啤酒行业将会涌现出更多的进口品牌和国产品牌，竞争无疑会更加激烈。但海特啤酒凭借堪称里程碑式的啤酒酿造技术和100%天然岩水与精选麦芽、啤酒花完美融合，此次进军福建市场是为了把韩国海特真露集团旗下的海特（HITE）、麦思(MAX)打造成世界品牌，与“嘉士伯”、“海涅根”等齐名。

蔡灿宇还表示，韩国海特真露集团旗下的海特（HITE）、麦思(MAX)啤酒主要目标客户为21至45岁的年轻中产阶级消费者为主，像麦思(MAX)瓶盖一拧即开的独特设计，更是受到年轻客户的喜爱和青睐。