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闽南主流广告企业聚首,福建广告白皮书走进闽南

来源:厦门小鱼网 发布时间:2015-09-17 00:00:00

 
9月15号,福建省工商局广告处以福建广告白皮书编写为契机,委托福建新思维企划有限公司组织闽南区主流广告企业代表召开主题为“态·势”的福建广告行业同业研讨会。
本次会议由福建新思维企划公司董事长苏国锋主持,被誉为中国广告界泰斗之一的厦门大学新闻传播学院博士生导师陈培爱教授、工商局广告处江晓岚处长、刘建华科长、福建省广告业联合会王本亮秘书长以及闽南地区九家实力广告企业代表应邀出席了本次会议,一同就处于创新转型时期的福建广告业的发展出谋划策。
 
广告助推经济发展,开放合作必将成为行业未来主流
作为本次会议的主讲人之一,陈培爱教授基于各代表企业的交流互动以及调研、洞察,提出了几点建议:1、加强广告行业对整体经济的推进作用,更多进行广告营销化,解决广告主的现实问题。下一步,要策划对广告主的对话、对接,真正联手发挥广告促进经济发展的重要作用2、加强广告同业间的开放交流,在广告业的多元化中寻求优势互补,合作互动,一同将整个福建广告行业做大做强。3.加大福建广告行业产业化促进力度,积极进行产业结构调整以及资源整合,实现联盟共赢。
 
移动互联时代,行业创新改革势在必行   
    出席本次论坛的闽南区主流广告企业代表有:厦门市唐码博美广告有限公司、厦门威扬广告有限公司、厦门优业组合影视传媒有限公司、厦门飞驰商务有限公司、厦门广播电视广告有限公司、易传媒、今日头条、福建华扬盛鼎技术有限公司、厦门智顶网络营销策划有限公司 
与会的主流广告企业代表们作为广告行业变化最直接的感受者,在会上通过结合自身的经营情况以及闽南地区广告行业发展现状,对行业未来发展表达了自身的观点:
1、福建是品牌大省,但广告费却大量外流,主管部门应联合行业龙头企业,发动全省同行业形成广告产业联盟,做大我省广告经营总量。广告行业“外来和尚好念经”的现象近年呈现变弱趋势,本土广告力量在策略接地气、服务实战性方面优势凸显,需让广告主有完整、正确的认识。
2、作为移动互联下新兴的广告企业区域性的积累还不够深,客户教育、市场教育能力有限,需要与本土传统广告公司联合,共同做市场份额,根据各广告公司自身定位专业细分,会使这个市场做的更好。
3、传统媒体面临内容资源广告资源闲置和外部强势媒体瓜分市场份额等方面困难,期望媒体开放融合,延伸整个广告产业链。
4、随着新媒体的冲击,传统媒体市场份额下滑,面临生存危机,创新改革势在必行。传统媒体改革的关键在于“平台化”及真正的“开放”。
5、以此次会议为起点,摒弃传统封闭、单打独斗的业态环境,打造开放合作的行业交流平台。
6、希望政府相关部门加大对行业的政策扶持力度,重视广告行业对经济发展的作用。
 
加强政企互动,推进落实广告产业“十三·五”规划
福建省工商局广告处江晓岚处长作为管理福建广告行业的官方代表,在会上听取了与会企业代表的行业心声。江处长表示中国广告业将迎来下一个五年规划,广告业的态势如何,“十三·五”期间,广告业将扮演什么样的角色,政府应给予哪些方面的支持、指导,政策上作出哪些调整,本次白书编写的主要目的。通过研讨会,业界代表可以福建广告业的发展,广告公司对主管部门的意见建议和需求展开深入探讨,开放交流,对促进福建省广告行业的整体发展,广告产业化的推进落实,具有重要的意义。
 
开放包容、合作共赢,构建广告行业生态新格局
作为本次白皮书编写总策划,也是本次研讨会主持人的苏国锋先生在会议尾声对本次会议进行了总结性发言:
1、与会代表都坦诚不同维度阐述了各自公司的情况和观点,这体现了目前广告行业正逐步开放的特点
2、这只是一个开始,大家相互了解,还只是做加法,广告行业未来的潜力很大希望广告同行进一步交流合作,从加法到乘法,以合作做大蛋糕的理念区别于原有竞争切蛋糕的作派。
3、在移动互联信息高速发达、圈层效应彰显的时代形势下,企业营销的职能将嫁接到广告公司,未来营销的核心依靠品牌和传播,传统营销通路的作用将大大削弱!这是一个颠覆性的转型阶段,广告业的阵痛是短期的,未来广告业的总量是目前十倍以上。
4、当下广告行业存在、乱、老化三大核心问题,思维决定思路,广告公司领导应主革新思想,走在广告主、消费者的前面。
5、广告产业化应加快行动,思维将率先加强三大措施:(1)加大力度改变广告主观念;(2)加大力度与互联网、移动互联网单位紧密联合;(3)加大力度帮助传统媒体转型和创新发展。
 
    本次会议,各方代表就广告行业产业化改革、加强行业间合作交流、广告公关化和营销化等问题达成共识,对于未来构建一个开放、分享、联合、互动的业态环境必将具有重要意义。