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法国“国民葡萄酒”赢得“中国心”

来源:厦门小鱼网发布时间:2016-10-19 09:25:45


      悄然间,法国葡萄酒在中国市场已经旺销了整整十年。十年里,中国的葡萄酒爱好者们由少到多地累积着葡萄酒知识和多元化的品鉴体验,也亲身见证了葡萄酒消费文化在中国的兴起和逐步成熟。
 
       玛茜这个多年占据法国主流零售渠道销量榜首的“国民酒”品牌,现在也已经上升成为中国市场上最成功的进口葡萄酒品牌。10月18日,福建厦门,欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团(CASTEL)携手中国顶级进口葡萄酒运营商建发酒业,共同举办了玛茜品牌进入中国十周年庆典。
 
玛茜中国十周年活动现场

      卡思黛乐认为,玛茜品牌得以引领当代法国葡萄酒消费新时尚的奥妙,全在于专注“地区品牌酒”所带来的强烈辨识特征。而由于同样的原因,这一品牌在进入中国市场的十年中,也成为了许多消费者品鉴高品质法国葡萄酒的“入门神器”。
 
玛茜中国十周年阿兰卡思黛乐先生致辞

       为纪念玛茜品牌与中国消费者相伴的十年岁月,卡思黛乐与建发酒业联合发布“玛茜十周年典藏纪念酒”。标注着醒目“高卢金鸡”标识的赤霞珠品种葡萄酒,即将“飞”入中国百姓家,成为献给中国消费者的一份鸡年厚礼。


“法国国民酒”赢得中国消费者“芳心”

       据法国著名酒水类专业杂志《Rayon Boissons》统计,玛茜是多年蝉联法国商超销售排行榜第一的品牌,而商超正是法国葡萄酒零售业占比超过七成的主流渠道,是法国普通消费者选购葡萄酒的首选场所。

       在2015年期间,玛茜仅在法国本土的销量即高达4010万瓶,每1秒钟就有一瓶玛茜被开启饮用。对于只有6000多万人口的法国而言,玛茜可谓是不折不扣的“国民葡萄酒”品牌。

      自2006年10月由建发酒业引入中国后,玛茜品牌凭借高超的产品品质以及强力的品牌辨识特征,快速博得了中国主流消费者的广泛认可。据建发酒业总经理陈旭光披露,在过去10年里,玛茜在中国的累计销量早已突破3000万瓶,领军整个进口葡萄酒业界。

       陈旭光表示,截至目前为止,仅玛茜品牌专卖店就已成功覆盖广东、福建、浙江、江苏、江西、安徽、山东、四川、新疆等多个省区。2015年,玛茜在中国进口葡萄酒百大品牌评选中名列前茅,已经跻身中国市场上最受消费者欢迎的进口葡萄酒品牌之列。
 
玛茜中国十周年建发酒业陈旭光先生致辞

“高卢雄鸡”献礼中国鸡年

      在玛茜品牌风靡中国市场十周年的庆典现场,卡思黛乐与建发酒业携手发布了一款专为中国消费者“特供”的新产品:玛茜十周年典藏纪念酒。
 
玛茜中国十周年

       作为一款非常规产品,这款纪念酒使用了极富创意的“高卢金鸡”作为酒标。卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维对此的解释是:“玛茜是少有的在中法两国市场上同时取得巨大成功的葡萄酒品牌,这是一个很特别的商业成就。”

      毕杜维说,一方面,即将来到的2017年是中国传统文化中的“鸡年”,鸡在中国象征着一种勤劳奋斗的努力,象征着敢为天下先的创新意识;另一方面,“高卢雄鸡”同样也是法国的文化图腾,象征了昂扬向上的乐观精神,以及不屈不挠的斗争意志。“‘金鸡’这一设计元素在中法两国文化中都有着丰富而正面的寓意,这是我们选择这一外观设计的主要原因。”

       此外,为了让产品更利于存放,卡思黛乐还特别选取了宽肩重型瓶来盛放这款纪念酒,这种瓶型能更好地阻隔光线,以便更好地陈年典藏。毕杜维表示,玛茜品牌在过去的十年里,陪伴许多中国消费者开启了高品质的葡萄酒生活,而这款酒也将成为一件寄托着丰富情感的重要纪念品。

       另据陈旭光介绍,玛茜十周年典藏纪念酒原计划销售10万瓶,但在开放预售之后不到半个月10万瓶就被经销商抢订一空,而在一个月的预售期结束时,总订单量已高达22万瓶。“幸好卡思黛乐集团拥有充足的高品质原酒储量,并且有着强大而高效的生产能力和管理能力作为保障,让我们能够保质保量兑现这些订单。”陈旭光说,预计在10月底至11月间,这款来自法兰西的“高卢雄鸡”就将正式飞入中国百姓的餐桌和酒柜,终端零售价为398元。
 
玛茜十周年典藏纪念酒揭幕

“地区品牌酒”成为中国爱好者“入门神器”

      创立于1998年的玛茜,在历史悠久的法国葡萄酒业只能算是“后起之秀”。但却正是这个“新秀”品牌搅热了法国酒业界的一江春水,硬生生开创出当代法国葡萄酒消费文化的全新时尚。这其中的奥秘,无非“地区品牌酒”五个字而已。

      直到20世纪末,法国的葡萄酒消费市场上仍有90%的产品属于AOC(法定产区控制)葡萄酒。由于受到严格的产区传统影响,这类产品普遍由多个葡萄品种混酿而成,虽然有效促成了法国葡萄酒市场的多元化繁荣,却也给更多的普通消费者设置了不可忽视的品鉴门槛。

      “地区品牌酒”是卡思黛乐集团对法国葡萄酒产业的一次“再发现”。这类产品选用法国各大产区有代表性的单一品种葡萄酿造,在产区传统与大众口味之间建立起了微妙的平衡,也因此具备了强烈的品牌辨识特征,拉近了葡萄酒与普通人生活的距离。


       在玛茜十周年典藏纪念酒的葡萄品种选择上,卡思黛乐集团的首席酿酒师Thomas Lancray选择了赤霞珠。这款酒具有成熟红色水果香气与橡木桶所带来的特殊风味,口感相当柔顺醇和,余韵绵长。而毕杜维认为,这是一个非常符合中国消费者口味喜好的选择。

      “在过去的十年里,赤霞珠是中国市场上最具代表性的法国葡萄酒品种,也是消费基数最大、消费人群最广的法国葡萄酒品种。而非常巧合的是,玛茜品牌在法国推出的第一款单一品种葡萄酒,正是赤霞珠。”毕杜维表示。

       而另一方面,作为种植面积最广的红葡萄品种,赤霞珠的独特之处在于它具有明显的结构,它能忠实地反映各年份特点、酿酒和成熟技术,特别是当地的风土特色。是初学者掌握如何和酿酒葡萄打交道最适合的品种。单一赤霞珠酿造的葡萄酒,性格特点明显,是入门者的最佳之选。

       因此,这款玛茜十周年纪念典藏酒,既是呈献给资深葡萄酒爱好者的经典献礼,也是为新晋爱好者准备的贴心“入门礼”。

      想一窥法国葡萄酒的神秘世界和浪漫殿堂吗?试着从一杯玛茜十周年典藏纪念酒开始吧!