世茂与故宫携手打造 “文化出游打卡圣地”

来源：厦门小鱼网发布时间：2018-08-17 23:26:11

继《故宫文化下江南》画卷合作之后,故宫再次与世茂跨界合作,此次将通过文创快闪店的形式分别在厦门、济南、石狮、上海四个城市巡回。双方本次联手合作,将零距离地向城市年轻群体传播以故宫为代表的中国优秀传统文化。

8 月 17 日正逢七夕,世茂与故宫联合举办的文创快闪店——“故宫来人啦·御用潮铺”在首站厦门举行了开幕仪式。北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理、故宫出版社总编辑刘辉女士,世茂集团副总裁兼商投公司总裁吴凌华先生, 世茂商投福建公司总经理张育敏女士,故宫鼓浪屿外国文物馆常务副馆长韩秉臣先生出席并剪彩。伴随着典雅的古筝弹奏、大气磅礴的鼓舞表演和极具创意的吸幕揭幕仪式,在众多媒体嘉宾、顾客朋友的见证下,位于鹭岛最新的时尚地标— —海峡世茂大厦世茂 Emall 的故宫文创快闪店正式启幕。现场人潮涌动,别具特色的故宫御用潮铺设计,故宫主题网红拍照打卡点、幸福祝语树、以及众多一度脱销的故宫网红产品,吸引了消费者们驻足的目光。

世茂携手故宫缘起传统文化

“我们要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义文化强国,培育和践行社会主义核心价值观,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。”习近平总书记在第十三届全国人民代表大会第一次会议上如是说到。

深深植根于民族沃土之中的中华传统文化,作为民族发展的根基,却曾在中西方文化的交流与碰撞中,长期处于弱势。当下,传承与创新中国优秀传统文化, 树立并坚定文化自信是中国民族伟大复兴路上的重要基石。

此种背景下,催生众多传统文化相关作品、产品,文化产业 IP 化趋势日益明显。众多优秀文化作品应运而生。以故宫经典文化传播为例,随着《我在故宫修文物》和《国家宝藏》等节目的热播,“故宫”一度成为热搜词汇,以全新的形象与方式重新回归大众视野。故宫作为中国传统文化的核心代表,开始用更多、更广、更新的平台展示传播传统文化,用有趣的方式与大众接触,见证传统文化崭新的打开方式。

同时,本次与故宫的合作也是世茂探索、支持传统文化传播新方式的深度实践,基于双方对于传统文化创新传承的共鸣。

世茂一直专注于传统文化的时代表达。今年 6 月,世茂商业提出了“文化+” 计划, “以文化商”的概念即是通过打造有品质的精神生活来活化商业的本质, 将传统文化、地脉文化、城市标签、IP 文化、潮流文化融入到商业项目中,兼容并包地将多元文化融入到消费者的体验中,将商业体打造成综合性的文化场所。在春节期间,六百岁的故宫和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宫文化下江南“画卷登陆南京东路的上海世茂广场,将象征着中华文明的文化盛事搬到了走在世界时尚尖端的申城,将摩登都市和故宫景观奇妙融合,让现代商业文明对话中华传统文化,跨界碰撞出令人惊艳的思想火花,吸引了来自全球的游客、消费者的目光。或许正是初次触电的成功让双方对于加强传统文化创新传承产生了强烈共鸣,催生了世茂与故宫共同打造文创快闪店的愿景。

世茂与故宫的跨界合作也为传统文化的创新性、产业化发展提供了有益借鉴。当文化与商业在线下平台上共融共生,文化成为商业“有趣的灵魂”,商业成为文化的传播载体,有效提升和拉动了二者的核心竞争力,创造最大的产业附加值,催生更多的经济效益,并适时反哺文化的传播。

据悉,世茂商业此次携手故宫旗下故宫文创品牌,集产品与体验为一体,全方位、立体式、深入渗透。通过本次的合作,双方将进一步传播推广传统文化, 树立文化自信,展示一个充满朝气活力、亲和幽默并极富文化内涵的故宫文创快闪店。

厦门首站“潮品”迭出成为文化打卡新地标

文化是连接城市过去、现在和未来的纽带,是人类文明的精髓。300 米中国第一双子塔厦门海峡世茂大厦作为全新城市封面作品,连接着厦门的城市之根与人文之魂。从海峡世茂大厦俯瞰,厦港的沙坡尾里的旧工业厂房、原始渔村、旧式骑楼将拥有 600 多年历史的原汁原味的人类文明痕迹体现得淋漓尽致,高楼大厦与鲜活生动的市民生活无缝对接,现代文明和市井文化的碰撞让这座城市的历史和未来有机融合、交相辉映。

转向厦门世茂 Emall 内,故宫文创快闪店以朱红、明黄、石青色调为主,象征着皇家的庄重与威严。朱红色宫门、取自故宫建筑房梁的花纹、祥云装饰,以小见大地表达着家国情怀,呈现了民族自豪。店铺内“朕知道了”、“朕实在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等创意装饰场景更是提供了一种亲和的文化体验。

走进故宫文创快闪店,除了令人眼前一亮的沉浸式主题展览区、文创产品销售区,更有内容丰富多彩的宣教体验区使参观者不虚此行。据悉本次厦门站故宫快闪店开放时间为 8月15日至 9月10日,共 27 天。期间“七夕乞巧节穿针引线”、“开学季格格阿哥大变妆”、“感恩教师节”等主题活动将为现场顾客制造浪漫惊喜体验。现场的故宫主题网红打卡点、便利贴心愿留言板、故宫主题抓娃娃机等互动环节更是吸引了众多年轻、高颜值顾客的参与。值得一提的是,每个周末的“故宫手作工坊”体验课堂将特邀故宫宣教的老师从北京专程而来执教,传递、展示中华文物宝库的丰富资源和传统文化的博大精深。宫庭红绳手链DIY、朝珠DIY、八旗娃娃DIY、遂心如意DIY等文创手作课堂让受众零距离、可互动地感受到故宫文化,以生动、趣味的方式进行潜移默化的“文化”输出。

此次故宫文创快闪店精心挑选了300 余种文创产品,更是汇聚了众多深受年轻人喜爱的畅销款。例如千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、手机壳,故宫小确幸笔记本,故宫色手账本,萌物“故宫猫”系列周边,双鹤胶带,燕双飞胶带,季节特供故宫食品,更有为此次快闪店量身定制的限量城市特色故宫文创产品,均受到了厦门消费者们的青睐,快闪店外一度排起了长队。

引领文创产业化故宫文化传承与创新赢天下

中国经济实现崛起、商品销售遍布全世界之后,作为文化自信的重要组成部分,国家文化软实力的输出被提上日程。近年来,中国正从文化输入型国家向文化输出型国家转型,中国文化也逐渐在世界掀起“中国风暴”,文化创意产业化发展日益迅猛。

迈克尔·波特认为:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”文化是“最大的不动产”,而把握好文化未来的发展趋势,抓住文化创意产业发展的良机,是实现可持续发展、提升人民生活品质、进一步树立文化自信的关键。

作为有着六百年文化积淀的明清宫殿,故宫是中国馆藏最丰富的博物馆,有着数百万件文物和说不尽的历史故事。故宫既是最纯正的中国传统文化的缩影, 也践行着最新锐时尚的文化创意产业。故宫文创从其细节之处做设计,深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值,把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中,传递中华文明源远流长的精神内核。

世茂商业与故宫文化本次跨界合作,既是整合双方优势资源、搭建合作运营平台的进一步尝试,更是挖掘故宫元素、弘扬传统技艺、丰富文化实践的大胆创新。据悉,除厦门首站之外,世茂 X 故宫文创快闪店还将分别登陆济南、石狮、上海三大城市,活动将持续到明年新春期间。

厦门小鱼网

世茂与故宫携手打造 “文化出游打卡圣地”

相关话题

头条回顾

热门活动TOP10