消费升级时代，如何通过人格化打造品牌
来源：厦门小鱼网 发布时间：2018-09-10 15:35:43
今年9月8日—11日，第20届中国国际投资贸易洽谈会将会在厦门举办。作为此次厦门投洽会最重要的加盟展会，中国自媒体商业博览会将在同期举行。
9月7日，在展会开始的前一天，商业博览会的主论坛《未来已来—2018百万自媒体新商业大会》在厦门国际会议中心正式举办。论坛邀请了商务部投洽会办公室主任梁春荣、有赞创始人白鸦、新榜创始人徐达内、财经自媒体吴晓波频道新匠人学院院长胡晓东，以及咪蒙、林少、樊登等著名自媒体人、众多投资人，畅谈自媒体新商业逻辑。
从一篇一篇的10万+爆款文章到商业化，头部自媒体的转型之路备受关注。从简单的接广告到“神转折”软文，自媒体在商业化的道路上都开始探索了两条路：内容电商+知识付费。
相比之下，内容电商的尝试相对更早。自媒体做电商，可以丰富个人品牌形象、输出个人品味、提高用户粘性，更是了解用户的一条通道。和传统广告不同，自媒体广告普遍带有浓厚的“内容”属性，用户可能会因为喜欢公众号的一篇推文里主人公而选择他的产品，也可能会因为产品背后的故事而愿意买单，越是人格化的品牌似乎越能吸引用户。
究其原因是因为自媒体电商拥有营销价值、渠道价值、社会价值、未来价值等四大价值，应用自媒体电商这条通道，以内容为桥梁连接消费者、企业及品牌商，运用用户驱动产品的方式，让用户的关注点，回归产品本身，获得了更高的价值提升和转化。
峰会上，吴晓波频道新匠人学院院长胡晓东分享了吴晓波频道通过人格化打造品牌的经验。“对自媒体而言，广告已死，内容就是广告，品牌人格化，是消费升级时代打造品牌的最优化方法。”
在做内容的过程中，吴晓波频道意识到，社群是新一代商品与人的连接方式。一个人格化的品牌更容易沉淀超级用户，这些超级用户愿意花时间参与到产品研发、对产品有很深的感情和更高的识别度，认准品牌就会买品牌的任何一款产品并分享给身边的人，慢慢的这些超级用户会形成一个忠诚度极高的社群。
当一个品牌的创始人具有强烈的人格标签，更容易吸引超级用户。猫王收音机创始人曾德钧是一位50后，也是一位5次创业的企业家，造型极具年代感的收音机创造了上亿的销量，创下了中国众筹史上一个又一个的记录。
吴晓波频道定义曾德钧这样的企业家为“新匠人”。有别于传统意义上的手艺人，“新匠人”这个群体专注于为新中产、新消费阶层打造符合消费升级需求的消费品。
新匠人的匠心好物，正符合新中产的消费心理——个性、炫耀、引领潮流。
个性化的需求，呼唤出了个性化的制造，而后者的繁荣，既对生产本身提出了高要求，也植根于国民对本国文化和审美的回归。新匠人们更专注于产品本身，尊重制造的基本规律，对技术及细节的雕琢非常古典和现代，产品是他们的人格投射，是专业精神的一次物质性呈现。他们能够重新定义一个商品，小到一个杯子、一双拖鞋、一个牙刷。
2018年4月15日，吴晓波频道正式发起“新匠人加速计划”，从品牌、传播、培训、电商、技术、投资六大方向系统化、深层次地助力新匠人，在这个计划中，吴晓波频道将加速1000位新匠人，重点扶持100个新国货品牌，打造10个头部匠人IP，构建国内第一个新匠人社群。在这个社群中，新匠人们自主自治，亦将成为新的一种生态。
这是吴晓波频道首次正式在厦门落地“新匠人加速计划”。自媒体峰会上，各路自媒体大咖见证了吴晓波频道“新匠人加速计划暨新匠人厦门100”启动仪式，接下来，吴晓波频道将会在厦门助力100家新匠人企业加速。
9月8日下午，“新匠人厦门100”启动仪式后，吴晓波频道在厦门创想公社开展了新匠人学院第六期资源对接会。对接会邀请了练瑜伽 、行动派 、十点读书 、有间全球购 、魔方好物 、辣妈计划 、有赞自媒体商盟 、同道大叔、寺库共9家头部自媒体，并邀约近40家新匠人企业到场进行资源对接。
目前，吴晓波频道已经为新匠人企业对接了故宫文创、开始吧、言几又、酷乐潮玩、家时代、十点读书等顶级资源。这也是吴晓波频道资源对接会第一次落地厦门，赋能“新匠人”，一起加速！
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