燕初和玩创意混搭 打造国风燕窝高级感
来源：厦门小鱼网 发布时间：2019-08-24 13:15:36
燕窝牵手创意，能擦出哪些火花？隔空穿越的既视感闪现眼前，让小编不得不感慨，在竞争激烈的传统食品行业，在注重品质的同时，创意无疑能让产品插上翅膀。
“燕窝是从宫廷流传到民间的滋补品，我们希望还原这样的情境。再增加一些有趣的创意，让大家愿意认识它、走进它。”给燕窝带来改变的人是陈晔。她是燕初和的品牌创始人也是一位媒体人，而其实对于燕窝变革的尝试，早在去年已经开始。
燕初和创始人 陈晔
“去年我们策划了一个品牌叫春燕锦筵，那是插画形式首次出现在即食燕窝的包装上。燕初和是春燕基础上的升级，为此我们筹备了一年。”从春燕锦筵到燕初和，虽然名字发生了变化，但不难发现其中的相似点，就是对于视觉的要求。
五千年的中华文明孕育了璀璨的中华文化，每一个历史都是记载民族血脉的基因密码，如何让燕窝文化更加具象化，这一次，燕初和“穿越了”。
一改市面上即食燕窝千篇一律的包装，在此次的产品升级中，燕初和脑洞全开，大玩cosplay，以原创“宫廷娘娘”作为包装的形象，采用了经典的中国红为主色调，在每一盒内都附赠了一张硫酸纸——“娘娘的早膳”。“娘娘是智慧、美丽、精致的代名词，燕窝在早晨空腹食用效果最佳，这恰恰符合我们的产品定位，它是一种健康的、高质量的生活方式。”
在营销上，燕初和则采用幽默、调侃的方式让“娘娘”更加具象化，通过古今用语的结合、搞怪的文风，让产品更加趋于年轻化。“一直以来，后宫离我们很远，又离我们很近，我们会经常看宫廷剧，但是这些影视作品对于我们来说是有距离的，我们想通过这样一种尝试，让大家在吃燕窝的同时了解它的文化。”
打破了“城墙外的人走不进去”的固化印象，燕初和为大众塑造了一个好玩、高贵却也亲民的娘娘形象，撕下“贵妇、奢侈、明星”的燕窝标签，让吃燕窝俏皮了起来。“让更多人享受燕窝带来的改变，是我们目标和动力。”陈晔表示，品质上的不妥协才是品牌能走得长远的保障。
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