美国年轻品牌DICKIES落户厦门，并于月9月30日-10月2日连续3天在罗宾森中庭广场举办品牌发布会暨服装模特走秀展示，届时还会有摇滚天团流行乐队前来助阵。作为时尚和品质的结合，DICKIES已有近百年的历史，并且已高性价比，坚固的品质，亲民的价格而在市场上占有一席之地……

下面就让我们一起来看一下现场的模特走秀的掠影，或许从他们身上，你可以看出点滴DICKIES的品牌文化……

在过去十年中，Dickies随着另类文化、极限运动、艺术音乐活动的兴盛，逐步晋升为欧洲/美国/澳洲街头服饰市场的主力军。城中青年至爱的“街头制服”正是得克萨斯油田工人所穿的工装...

作为一个原汁原味的工装品牌，所有产品的设计都与工作者息息相关。Dickies不设计时尚产品。而时尚界中有一块细分市场专属于朴实、简单、款式经典的产品，选择工装风格本身就是一种时尚。

如果你看一下其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装，Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随Dickies®一贯的款式风格。对功能的注重使Dickies成为了品牌中的另类。

为Dickies代言的名人数量众多，而且他们的代言都是免费的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是经常穿着Dickies出现在户外的音乐明星。

在新加坡，Sheikh Haikel和Radikal Forze等一些音乐名人也时常穿着他们心爱的Dickies出现。

DICKIES®的历史
通过致力于创新和保持与顾客的联系，Williamson-Dickie制造公司已从一家小型背带裤公司变身为全球最大的工装制造商。如今，Dickies®的产品丰富，既有工作裤、工作衬衫，也有牛仔裤和女式工装，产品在美国的每个州都有售。自1922年以来，Dickies®的每件产品都代表着品质、耐穿，以及象征着美国工人精神的自豪。
C.N. Williamson与E.E. "上校" Dickie在得克萨斯布莱恩从“马车用具”生意起步，1918年他们两人与几个朋友共同成立了美国连衣背带裤公司，这在之后证明是个了不起的决定。1922年，  C. Don Williamson与他的父亲和兄弟三人收购了背带裤公司，每人各持三分之一的股份，并将公司更名为Williamson-Dickie制造公司。
从早年起，Williamson-Dickie一直保持着稳步增长，只在大萧条时受到影响。二战期间，公司为美军生产了上百万件军装。战后向民用生产转型期间，C. Don Williamson开始了地域拓张战略，建立了新厂房、仓库，并将销售战线铺满全国。
1950年代末，Williamson-Dickie进军欧洲和中东市场，成为一个国际品牌。在中东，得克萨斯州的石油工人将Dickies®品牌引入中东的油田。Williamson-Dickie 以连衣背带裤起家，今天已成为全球第一的工装制造商。通过不断拓展和更新产品系列，如今Williamson-Dickie的产品既有主打的工作裤、工作衬衫，也有女性工装、家务装，以及牛仔系列。Dickies®工装在全美50个州及世界多个国家有售，如南非、澳洲、俄罗斯、智利、日本、冰岛、加拿大、欧洲和墨西哥。

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