在江湖上，陈一舟为狙击开心网确实把“面子”给搭上了。王冉一上来就把这个事情定义成“在踢不着球的时候踢人”，明显犯规。以后，“山寨开心”的说法深入人心。业内聚会，一般都会狞笑一声、调侃两句，说某某人“公然投机倒把”。

但假设一下，如果两三年后，别管是靠砸钱还是垃圾推广，山寨开心真把原创开心给灭了。这个江湖会是一种什么态度？面子当然敌不过实力。

陈一舟的粉丝会说：能被模仿者灭掉，就证明你没有核心的东西。就像腾讯灭联众，新浪灭博客中国一样。形式不一样，但本质相同：拷贝被你证明有效的模式，以更强的资源推广。

有这个可能吗？当然有。几乎不会有人相信开心网打官司是单纯为“正义”，而是小心谨慎的选择这个时点，以达到最好的推广效果，维持其成长曲线。

第一，正如山寨开心的操刀手许朝军对电视镜头说的那句：“炒作”！

要达的效果，就是把开心变成社交网络代名词。就像QQ等于即时通信，Google等于搜索一样。侵权是个幌子，官司是娱乐工具。

原创开心在去年末今年初经历了一次流量颠簸，新用户的进入不及老用户的退出，那时，媒体很多硬文软文都在说：白领玩腻开心肤浅游戏了，要撤。不过最近几个月流量回升。一个业内朋友的观察是：近3个月有300万新用户。据说是在重庆等二线城市做了推广。

问题是，如果二线城市的用户也跟北京上海等地一样，在沉浸一段后厌烦，哪里来新用户去继续增长？或者至少把坑添满？

借打官司激起全社会关注、劳烦广大媒体在不拿公关费的前提下吆喝，当然是低成本、但效果佳的推广。一般软文或活动能打进二三线城市，但打官司能上电视，电视能把中国每一个角落都覆盖到。

第二，此刻告山寨开心，更顺应民意。

4月，山寨版开心网进行过一轮令不少人“抓狂”的推广。往沉默用户邮箱里发垃圾信，说“你的狗狗太饿”，“你不敢来了？”之类。一连七八天，每次都用不同邮件地址，即使把上一封划为“垃圾邮件”，下一封照样收着。

这是“一石二鸟”。要么，有用户真点了链接，这就贡献了流量。要么，有用户忍无可忍，在茶余饭后跟朋友痛斥“开心网”，就砸了这块牌子。一般人不会去分到底是哪一个开心，所以最受打击的就是用户更多的原创开心。

这导致不少业内人不满，好几位博客跑出来声讨。所以，原创开心紧跟着打官司，不仅达理，而且通情。

第三，5月正是搜狐和新浪的新社交网络产品开始测试，后面跟着网易和腾讯。所以打官司正好节制对手的宣传力度。记者和群众的注意力都有限，打官司当然更八卦和血腥。第一点已经提到，官司的目的是先下手为强，把开心网搞成社交网络代名词，封杀新浪们对这个概念的蚕食。

是的，如上三点分别表示开心三个软肋：成长曲线难以维持，模仿者肆意妄为，大佬出手堵截。

而实质都是在拷问开心一个东西：你的SN+游戏的模式，你的推广手法，是否能作为核心能力而立于不败？当有山寨开心全盘照搬，你的先发优势和运营细节是否能作为核心能力而立于不败？当大佬堵截，你能否有持续的创新立于不败？

如果答案是否。那么开心就是另一个联众，另一个博客中国。那么中国互联网的小公司对创新的激情就会再被泼一瓢凉水，这个江湖的气氛就会更会悲凉。

所以建议各位不用太看重官司的输赢，而要看公司的兴衰。如果开心没核心的东西，陈一舟用模仿和砸钱就能耗死你，那这场官司也救不了开心。如果真假开心的历史使命也都是联众和博客中国第二，那一场双簧版的推广官司也救不了这对难兄难弟。

不妨预测下互联网草根们所期望的“好结局”。

第一，山寨开心抄袭证据确凿，被禁止使用“开心”品牌。第二，两个月唇枪舌剑，山寨开心的用户不降反增，因为大部分用户已经习惯并且被朋友圈黏住，还有一群新用户慕“名”而来。原创开心注册用户突破3000万。市场格局无变化。

也不妨预测下草根们所最不期望看到的“悲剧”。

第一，证据不足，上诉被驳回。

第二，媒体狂轰滥炸后，大量新用户涌入，但陈一舟靠“注册送鸡腿”的老招术圈到了大部分用户，原创开心优势渐失。

第三，山寨开心的胜利刺激了大佬，更财大气粗、更懂模仿之精髓的腾讯出手，一年后，QQ垄断SN。真假开心都落到想卖没人要的地步。最后，开心网创始人程炳皓写了篇题为《中国没有创新土壤》的博客，但被腾讯的粉丝们反问：难道买卖奴隶、停车偷菜也是创新？美国人早两年就搞出这种游戏了。

是不是有点悲哀？ (本文来源：网易商业频道 )