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途牛引领造节“323旅游节”成OTA“双11”

来源:厦门小鱼网发布时间:2016-03-17 18:47:50

 
       天气开始回暖的3月,本是旅游行业的传统淡季,但是在深谙互联网思维的在线旅游企业眼中,淡季照样可以大做文章。2015年,在线休闲旅游领先者途牛开创性地推出行业首个旅游节,引得OTA争相效仿。又到一年3月,途牛再次领衔出击。此前途牛CEO于敦德在接受媒体采访时就曾高调宣布今年的323旅游节不仅要继续,而且在参与的品类上新增了机票、金融理财、首付出发、出境WiFi、当地玩乐,超越了去年的规模,310日,途牛323旅游节活动已全面上线预热。与此同时更多同行也都纷纷加入战队,大战一触即发。业内人士表示,途牛引导的323旅游节正逐渐孵化出在线旅游行业中的“双11”。

       回顾2015在线旅游行业造节运动,由于春节旅游高峰刚刚过去,五一小长假还没到来,居中的3月、4月成为空档期,而此时正好春暖花开、适合出游,途牛踩准时间点,推出“323旅游节”,引发行业震动和大规模跟风。首个途牛323旅游节参与人数突破千万,活动SKU数超十万,订单总数超10万单。途牛当时的6000多家供应商中,80%以上都参与了旅游节活动。其他在线旅游企业也纷纷跟进,在短时时间内极速提高了常规淡季的旅游产品预订规模。业内人士表示,一个造节运动是不是成功,关键还是要看有没有同行跟风,只有大家一起“凑热闹”,并把其作为约定俗成的“档期”,这个节才算造出来了,从这个角度来看,途牛“323旅游节”的造节效应已可见一斑。

       对于旅游节,于敦德曾表示,途牛看重的并不仅仅是“造节运动”中,各家企业使尽浑身解数砸钱营销,然后一起举盆迎接“流量雨”;更看重的是通过旅游节加速对产品力的提升、对整个产业链的整合,从而从更深层次上占据行业高地。“就像‘双11’历经七年,仍然‘不痒’一样,2016年的‘323旅游节’,会有更多新的玩法,途牛将整合整个产业链,联合超过9000家的供应商共同行动,通过在产品内容、活动形式等方面的创新,继续培养消费者的旅游消费习惯。”途牛相关人士表示。

       今年的323旅游节同样跟风者甚众,3折出游、全线特卖等营销活动层出不穷。途牛的策略有些出人意料。在旅游节前,途牛就对外宣布不做低于2000元的出境跟团游产品,引发关注。途牛相关人士解释,因为旅游行业中存在低价陷阱、强迫消费、信息不透明等痛点,影响消费者体验,行业发展到现在,拐点时刻已经到来,所以途牛力争以高品质的产品和服务来改变行业,重塑生态。

       “这场旅游节,有的是真跟风,有的是假跟风,只是为了提前卡位而单纯打价格战。一些在线旅游企业将韩国游线路从4999元打到999元,表面上看是游客受益了,但本来行程约定的五星级同等标准酒店,可能换成了无星级的酒店,或者增加了自费项目等等,单纯为提前卡位而打价格战,必然以牺牲服务品质为代价。”业内人士提醒消费者在选择旅游产品时首先要关注产品品质,不能一味贪便宜。

       有消费者感叹,经过“双11”“双12”,买买买之后还想要去看世界,在线旅游行业的3月造节运动,逐渐让消费者养成了三月“预约”看世界的消费习惯。此次途牛的323旅游节推出了涵盖全球各热门目的地、让消费者心动的旅游产品,如厦门出发的普陀山刷光大卡后999元,“昆大丽——双廊双飞6日游”1559元,泰国2209元,马代福州直飞惊爆价4999元,宿雾自由行3699元。