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山重村跑受亲子家庭青睐 IP商业价值凸显

来源:小鱼网发布时间:2016-04-24 16:51:10


 
     
      4月24日,由漳州市长泰县马洋溪生态旅游管委会、《海峡旅游》杂志主办的最美乡村越野跑—“村跑”第七站在长泰马洋溪旅游区山重古村开枪鸣跑。来自全国8个省份,包含英国、德国、澳大利亚、安哥拉、新加坡在内等5个国家和港澳台地区,共1200名跑步爱好者及其家属,以边跑边玩的方式体验了山重及马洋溪的历史人文风情和自然风光。
 
 
 
      山重村跑是村跑2016年的第一次亮相。经过金门村跑的口碑发酵,此次村跑报名信息一经发出,仅一周时间,个人报名名额一抢而光;银联、盈众乐橙、厦门国际银行、可口可乐、科勒卫浴等等9个知名企业的员工和客户也参与到本次村跑中。经过七站的累积,村跑的IP价值不断提升,参与者人数屡破新高,多家企业对村跑的全年冠名和类冠名表示出了兴趣,村跑已经成为国内自有IP的知名跑步旅游系列活动。
 
 
(开跑前,起点人气爆棚)

 
(容纳超过1000名参赛者的主会场热闹非凡,山重美景尽收眼底)
 
 
(国外友人沿途露出笑容,直夸赛道很美)
 
      村跑成为大众人群争相参与的“健身+文化+旅游”三度跨界活动
      与一般的跑步赛事不同,村跑的参与人群中,有许多青少年和不少平时不怎么运动的普通人。本次山重村跑,有将近200名青少年参与。如果按照平均一个青少年背后有2个家长参与,这意味着以亲子家庭为主的村卷,占了村跑报名人数的一半。厦门某重点小学举办运动会前,老师在班上问,“你们谁有参加过马拉松或者村跑?”有三个同学举手。由此可见,村跑在青少年人群中的影响力。
 
      “大尺码”参与者也是村跑人群的一个特色。根据组委会的资料显示,XXXL及XXL 衣服尺码的参与者有150人,比上一站增加了将近一半。“大尺码村卷”参与数的上升,说明了一件事:低竞技性,高体验感与旅游性,吸引了极少参加运动的普通人群加入村卷的行列。第一次参与这类活动的张先生在采访中表示,“因为极少运动,体重将近200斤,身边有朋友是资深村卷,参与过好几站村跑,一直鼓励我参与。这次我报了11公里,虽然走了快6公里,但是完赛了。很有成就感,原来我也可以跑11公里,流汗的感觉很好,村跑之后要继续运动,让身体更健康,生活更健康!”


      村跑不只有跑步。跑完步可以体验五香条、糍粑的制作,在活动现场还有一个小型的“农夫市集”,山重当地的农民在现场售卖,用自然农法种植的绿色蔬菜。跑完步,品尝最具山重特色的飨宴“四大桶”之外,不忘带一把来自农家的绿色蔬菜回家。
 
 
 
(赛后小选手现场体验五香条制作的乐趣)
 
 
(赛后美味的“四大桶”香气扑鼻)
 
 
      首次尝试视频直播,跨平台合作媒体化属性凸显
      村跑作为《海峡旅游》杂志创办的媒体产品,从一开始就在媒体传播上表现抢眼。山重村跑合作的媒体及平台有将近40家,涵括全国性的体育媒体、旅游媒体,也有本地的大众媒体。此外,国内跑步圈著名的KOL,八百流沙极限赛冠军赵紫玉老师,国内越野跑推广者马德民老师,以及国内知名的赛事计时软件提供方东软赛克的赛事推广总监高晓辉也参与其中;自媒体旅游达人“小米七号”、“日月星辰”、“鸭鸭”也到现场感受了村跑的魅力。
 

(八百流沙极限赛冠军赵紫玉老师以1小时43份10秒的成绩获得22KL男子第一名)

      跨平台的合作也是村跑传播的一大亮点。村跑与厦门UBER合作倡导城市生活新方式,在启动报名时,针对全城优步用户定制 Uber app开机弹屏广告。从活动前一个多月,村跑自有媒体、机场到达厅LED屏,及各大合作媒体就开始对村跑举办地山重及马洋溪进行预热宣传,活动后更是全媒体报道了此一活动,影响人群数百万。
 
      本次山重村跑更首次尝试视频直播,即使不在现场,也可以方便地通过微信公众号收看高清视频直播及赛事回放。村跑的合作伙伴,国内领先的广播级现场直播整体解决方案提供商“点亮直播”非常重视这一次转播,出动30人的工作团队,8迅道广播级高清现场转播系统,全方位传达现场的火热气氛。3个超远距离的无线视频迅道,把漫长赛道上村卷们的精彩表现一一呈现;赛前精心制作的宣传片以及四个小时的超长直播时间,不错过村跑的各个活动环节,把不同于一般赛事的村跑特色完整呈现。
 
      本次视频直播不仅是国内越野赛事罕见的创举,扩大了村跑的传播和影响力,更为国内体育产业的健康发展,为身处行业链条上的各方提供了良好的示范案例,打开各种合作的可能性。
 
 
(“点亮直播”视频直播现场互动)

      以初心提供全方位的体验感,“村卷”自发推荐传播
      村跑组委会的“贴心”在村卷中,有口皆碑。据组委会的资料显示,在已经举办的7站村跑中,参加过5站的有将近50位,参与过4站以上的逾百人。每一站村跑启动报名,铁粉“村卷”都会主动向身边的朋友推荐村跑,并带着亲朋好友一起参与村跑,良好的参与感和体验感,让村跑具有极大的平台社交潜力。

      组委会为了让参与者有好的体验,不惜给自己挖各种坑:
      让每一个参与者都能体验“冲刺”,是村跑首创的特色,这一次小朋友们也享受到了“冲刺”的成就感,为此,工作人员和志愿者,不断地起身,下蹲;
      为了参与者的安全,村跑与厦门曙光救援队合作,村卷们在跑步时,如果遇到摔伤、擦伤、抽筋、虚脱等情况,第一时间就能得到志愿者们的医疗救护;
      从最后一名到达者的角度出发,让每一个参与者都能体验完整的村跑服务。即便是在关门时间外完成比赛的参与者,当他们抵达终点的时候,终点处仍有工作人员在等候,为他们加油,让他们体验冲刺的成就感,为他们拍照;


      为亲子家庭提供更多的选择和服务,组委会特邀植物学博士、果壳阅读科普图书作家史军老师从北京来到植被丰富的山重,以家庭为单位进行一场“小小植物学家养成之旅”。组委会还与国内著名的童书机构99kids合作,以性别、年龄和阅读喜好出发,为每个小朋友制定专属的“图书福袋”。有参与的本次植物课程的亲子家庭总结道,“这是一次关于植物的有趣旅程,也是一次关于阅读的冒险之旅。”组委会也不忘8岁以下的小朋友。5公里的趣村跑就是和“趣我”儿童运动馆合作的子项目,主要针对还未达参赛年龄的小村卷,让小朋友们在家长的陪同下,以任务的方式完成5公里,让运动从娃娃抓起。

      感受乡土人情,体验乡村生活,村跑希望可以成为城里人回归乡土的连接。